Es un enfoque de buzz marketing que nace como la aglutinación de «todo lo posible» parahacer marketing de impacto con bajo presupuesto.

El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro con el mismo nombre. Es la ejecución de marketing por medio de medios no convencionales que permite llegar al grupo objetivo de una forma diferente llevando a cabo varias alternativas, normalmente elaborado con mucho ingenio y creatividad.
Su significado hoy en día tiene que ver con acciones llamativas realizadas en la calle que demanda de la interacción directa con el consumidor. Se puede diferenciar entre Street marketing, en el que la acción se realiza en la calle y Ambient marketing, en el que la acción se realiza en espacios fuera de los medios de comunicación, pero aprovecha algún elemento existente para convertirlo en publicitario.